Llamada de resultados del T3 2026 de WPP PLC

Buenos días y gracias por acompañarnos en la actualización comercial del tercer trimestre de WPP. Soy Tom Singlehurst, director de Relaciones con Inversionistas del Grupo WPP, y hoy me acompañan Cindy Rose, nuestra directora ejecutiva, y Joanne Wilson, nuestra directora financiera. Espero que hayan tenido la oportunidad de leer el comunicado de prensa de esta mañana junto con la presentación y la información complementaria. Como siempre, les pediría que lean con mucha atención la declaración de advertencia, que aparece en la página 2 de la presentación. Antes de que Joanne les explique las cifras en detalle, le cederé la palabra a Cindy para que haga algunos comentarios iniciales.

Excelente. Gracias, Tom. Buenos días a todos. Quería ofrecer una breve perspectiva sobre nuestros avances antes de que Joanne les explique los detalles. Llevamos menos de un año de nuestro plan Elevate28, de tres años, para que WPP vuelva a un crecimiento constante y sostenible. Seguimos avanzando y me alienta el mayor impulso que vimos en el tercer trimestre. Reiteramos nuestra guía para el año completo y seguimos enfocados de manera absoluta en la ejecución disciplinada del plan Elevate28. Los ingresos del T3 aumentaron 0.5%, tanto en términos reportados como sobre una base comparable, mientras que las ventas netas disminuyeron 2.1% sobre una base comparable, lo que refleja una mejora secuencial adicional frente al trimestre anterior. Esto se debió al retorno al crecimiento de WPP Media por primera vez desde 2024, impulsado por nuestra operación de medios en EE. UU., que tiene importancia estratégica y es realmente alentador ver. WPP Production también registró un crecimiento de 2.5% en el trimestre.

WPP Media inició su transformación un año antes del lanzamiento de Elevate28, y WPP Production lo hizo poco después. Ahora estamos viendo los beneficios de esos cambios, lo que me da confianza en que el resto del negocio seguirá una trayectoria similar. Este impulso nos acerca firmemente a la fase de construcción de Elevate28 y fortalece nuestros cimientos para volver al crecimiento en algún momento de 2027. Nuestro enfoque exclusivo en la excelencia de la ejecución está mejorando los resultados de nuevos negocios y la retención de clientes, lo que contribuye a la mejora secuencial del crecimiento que estamos logrando en el segundo semestre. Al mismo tiempo, operamos de manera más eficiente y creamos mayor capacidad para invertir en nuestro excepcional talento y en las capacidades que impulsarán nuestro crecimiento futuro. El tercer trimestre nos dio muchos motivos para sentirnos alentados.

Conseguimos nuevas asignaciones de clientes y retuvimos a clientes importantes, incluida la renovación exitosa, tras un proceso competitivo, de nuestra larga alianza con The Coca-Cola Company para medios, datos, tecnología y marketing con creadores a nivel global en todos los mercados en los que competimos, además de continuar como su socio creativo global. También ampliamos nuestra alianza global de medios con DoorDash, sobre la base de una relación de 8 años que ahora abarca más de 40 mercados en todo el mundo. Fuimos designados socio de medios de Waymo, de Alphabet, en Norteamérica y EMEA, a cargo de la planificación estratégica y la compra de medios, incluso para el debut de la marca de vehículos autónomos en el Super Bowl. En la Gran China, estamos integrando talento, tecnología e IA a través de WPP Open | China para ofrecer el primer modelo de contenido totalmente integrado de Nestlé. Entre otras nuevas cuentas destacadas, AKQA se asoció con TurboTax para llegar a la próxima generación de contribuyentes mediante contenido digital.

Godrej Consumer Products Limited consolidó sus operaciones internacionales de medios con WPP Media en Indonesia, Bangladesh, Sri Lanka, Sudáfrica, Nigeria, Argentina y Chile bajo un único modelo conectado. WPP también fue designada agencia socia integrada de la Comisión Electoral del Reino Unido, a cargo de las comunicaciones con los votantes en toda Gran Bretaña. Estos logros reflejan la creatividad, la profunda experiencia y la determinación de nuestros equipos, así como la confianza que nuestros clientes tienen en la capacidad de WPP para impulsar la diferenciación de marca y el crecimiento de los negocios a escala global. También estamos invirtiendo en el futuro con confianza. El mes pasado inauguramos Devon's Point, nuestras nuevas instalaciones insignia de producción global de última generación, impulsadas por IA, en el este de Londres.

Devon's Point se diseñó desde cero para satisfacer las exigencias actuales del marketing global de marcas y ofrece a nuestros clientes sets de producción virtual a gran escala, instalaciones exclusivas para creadores, como estudios de transmisión en vivo, espacios para filmación y edición rápidas, áreas de colaboración y varios conjuntos de tecnologías de posproducción habilitadas por IA. También seguimos fortaleciendo nuestro ecosistema de socios y sumamos casi 50 socios de datos a WPP Open Intelligence, entre ellos IOTA, cuyos datos de audiencia y tecnología ofrecen perspectivas más profundas, una segmentación de consumidores más precisa y un mejor desempeño omnicanal. Con esto, el número total de socios de datos asciende a alrededor de 400, lo que fortalece aún más el ecosistema abierto y diferenciado que es fundamental para nuestra estrategia de datos a largo plazo y una fuente de ventaja competitiva para nuestros clientes. También ampliamos nuestra alianza estratégica con Kyndryl para acelerar la transformación empresarial con IA y ofrecer nuevas innovaciones a nuestros clientes en común.

Como parte de esta alianza, WPP fue designada socio global de medios y marketing de Kyndryl, y ofrecerá una amplia cartera de servicios integrados impulsados por WPP Open, nuestra plataforma de marketing agéntico. En cuanto a nuestro equipo, el mes pasado anunciamos algunos cambios en el liderazgo. Joanne Wilson dejará el cargo de directora financiera en 2027, y quiero aprovechar esta oportunidad para reconocer su contribución a WPP a lo largo de los años. El liderazgo de Joanne nos ha ayudado a posicionarnos para tener éxito mientras ejecutamos la primera fase de Elevate28. El proceso para identificar a una nueva directora financiera está muy avanzado, y sé que Joanne está comprometida con una transición fluida y ordenada una vez que se identifique a su sucesor y este se incorpore. También celebramos los extraordinarios 30 años de Jon Cook en VML antes de que nos deje el próximo año.

De cara al futuro, me entusiasma dar la bienvenida a Tyler Turnbull, proveniente de McCann, como director ejecutivo global de WPP Creative, mientras que Eric Campbell, actualmente director ejecutivo de VML North America, se convertirá en director ejecutivo global de VML. Para profundizar aún más nuestras sólidas alianzas con los clientes más importantes de WPP, Adam Gerhart fue ascendido a director de Clientes. Me entusiasma el equipo de liderazgo que estamos formando. Este nivel de talento aporta la energía, la experiencia y el liderazgo necesarios para ayudarnos a acelerar la siguiente fase de nuestra estrategia. Junto con estas inversiones, seguimos fortaleciendo nuestros fundamentos financieros. Estamos en camino de lograr los ahorros de costos anuales previstos de GBP 100 millones, y seguimos avanzando en las desinversiones de activos; esperamos generar ingresos superiores a GBP 200 millones este año. En conjunto, estas medidas están creando una plataforma más sólida para un crecimiento sostenible.

Miren, una transformación de esta magnitud no es fácil, y los beneficios no se materializan de la noche a la mañana. Lleva tiempo y el progreso no siempre es lineal, pero estoy sumamente orgulloso de lo que están logrando nuestros equipos. Están desempeñándose y transformándose con energía, entusiasmo y compromiso, y eso me da confianza en que seguiremos viendo avances reflejados en los indicadores adelantados que presentamos en febrero. Como dije antes, llevamos menos de un año de nuestro plan Elevate28, de tres años, para devolver a WPP a una senda de crecimiento sostenible y constante. Aún tenemos mucho trabajo por delante, pero seguimos avanzando y me alienta el impulso comercial que estamos generando. Reiteramos la guía para el año completo y mantenemos un enfoque absoluto en la ejecución disciplinada del plan Elevate28.

Compartiremos una actualización más completa sobre nuestros avances estratégicos cuando presentemos los resultados preliminares en febrero. Dicho esto, le cedo ahora la palabra a Joanne para que les presente los detalles de nuestro desempeño en el tercer trimestre. ¿Joanne? Gracias, Cindy, y buenos días a todos.

Permítanme compartir algunos detalles sobre nuestro desempeño financiero en el tercer trimestre y, por supuesto, después abriremos la llamada para que hagan sus preguntas. Comenzaré con nuestro desempeño operativo en el tercer trimestre, en la diapositiva 8. Los ingresos comparables, excluidos los costos trasladables, cayeron 2.1% en el tercer trimestre, mientras que el crecimiento orgánico de los ingresos, una métrica que puede facilitar la comparación entre nuestros pares, fue de 0.5%. Ambas cifras representan una mejora secuencial adicional frente al segundo trimestre y estuvieron en línea con nuestras expectativas. El impacto tanto de las fusiones y adquisiciones como del tipo de cambio fue insignificante; los ingresos netos reportados se alinearon más con las tendencias orgánicas, con una caída de 2%. En la diapositiva 9 de la presentación encontrarán más detalles sobre el desempeño por unidad de negocio, región y sector de clientes, pero quisiera destacar los siguientes aspectos del desempeño en el tercer trimestre.

Por unidad de negocio, WPP Media volvió a crecer en el tercer trimestre, con un 0.3%. Esto se compara con una caída de 8.3% en el primer trimestre y de 2.8% en el segundo trimestre. Si bien reconocemos el impacto de una base de comparación más favorable y algunos beneficios de calendario, este desempeño nos alienta, sobre todo porque sigue incluyendo un impacto significativo del crecimiento y de las pérdidas de clientes. Estamos viendo una contribución cada vez mayor de los nuevos negocios ganados. Sin embargo, el impacto neto de los nuevos negocios para WPP Media sigue afectando negativamente nuestro desempeño comparable. En cuanto a los negocios que no son de medios, WPP Creative cayó 5.1%, una tasa de caída mayor que la del segundo trimestre, cuando fue de 3.5%. Esto se debió principalmente a un menor gasto de los clientes, parcialmente compensado por el aumento de la actividad de nuevos negocios.

Dentro de esta unidad, marca y diseño siguen registrando un buen crecimiento, mientras que relaciones públicas también volvió a crecer en el trimestre, pese a las presiones en Medio Oriente. WPP Production registró otro trimestre de crecimiento positivo, con un crecimiento comparable de 2.5%, una aceleración frente al trimestre anterior respecto del crecimiento de 1.3% en el segundo trimestre. Por región, el perfil del desempeño sigue distorsionado por el impacto de las pérdidas brutas de cuentas, que afectan sobre todo a Norteamérica y al Reino Unido. Es alentador que ambos mercados, aunque siguieron en terreno negativo, con caídas de 1.8% y 0.2%, respectivamente, mostraron una evolución mucho mejor frente al trimestre anterior. Al mismo tiempo, nos alienta ver que tanto Alemania como India volvieron a crecer. En cambio, China cayó a un dígito alto en el T3. Sin embargo, la tendencia en lo que va del año representa una estabilización frente a los últimos dos años.