디지털 터빈 The 38th Annual Roth Conference
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- 디지털 터빈, 버브, 라이브램의 최고경영진들이 AI가 광고 생태계에 미치는 영향에 대해 논의하였다.
- 디지털 터빈은 AI를 전사적으로 활용하여 매출총이익 25% 증가와 영업이익 감소에도 불구하고 효율성을 높였다고 밝혔다.
- 버브는 AI를 통해 비용 절감과 매출 증대 양면에서 성과를 보이고 있으며, 특히 디바이스 내 AI 최적화와 리테일 미디어 측정에 집중하고 있다.
- 라이브램은 AI 기반 세분화 도구, 데이터 마켓플레이스 확장, 에이전트 오케스트레이션 플랫폼을 도입해 고객에게 더 나은 광고 성과를 제공하고 있다.
- AI 에이전트는 광고 워크플로우의 효율성을 크게 향상시키지만 완전한 대체보다는 보완 역할을 수행하며, 데이터와 결합되어야 성공적이다.
- 광고 산업은 개인정보 보호 강화와 데이터 공유 제한으로 인해 복잡성이 증가하고 있으며, 클린룸 기술이 데이터 공유와 분석에 중요한 역할을 하고 있다.
- 검색 광고 감소와 오픈 웹 트래픽 감소는 앱과 CTV(커넥티드 TV) 등 새로운 채널로 광고가 이동하는 현상을 촉진하고 있다.
- 챗GPT와 같은 AI 기반 플랫폼의 광고 진출은 새로운 광고 채널을 창출하며, 각 사는 이를 활용해 고객 데이터 연결과 광고 측정을 지원할 계획이다.
- 리테일 미디어 네트워크는 성장 중이며, 다양한 산업에서 확장되고 있어 광고 생태계 내에서 중요한 역할을 하고 있다.
- 대형 이벤트(올림픽, 월드컵, 선거 등)는 광고 시장에 일시적 성장과 CPM 상승 효과를 제공한다.
- 경쟁, 개인정보 보호, 투자자 불확실성 등이 현재 광고 기술 기업들이 직면한 주요 위험 요소로 지적되었다.
STOCKNOW 인사이트
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스크립트
첫 5개 문단을 발언자별로 확인할 수 있습니다.
좋습니다. 그럼 시작하겠습니다. 참석해 주셔서 감사합니다. 제 이름은 로힛 쿨카르니입니다. 저는 로스 캐피털 파트너스의 인터넷 리서치 애널리스트입니다. 오늘 이 자리에 C레벨 임원 세 분을 모시게 되어 매우 기쁩니다. 자기소개는 각자 부탁드리겠습니다. 세 분 모두 광고 분야에서 수십 년의 경험을 갖고 계십니다. 시스템을 통해 집행된 광고비 규모도 수십억 달러에 달합니다. 오늘 논의할 주제들은 AI가 각 사의 비즈니스에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 AI가 전체 광고 생태계에 어떤 영향을 미치는지에 걸쳐 서로 겹치는 부분이 있을 것입니다. 기회는 무엇이고, 과제는 무엇인가요? 리스크는 무엇인지, 또 더 장기적으로는 세 분 각자의 ‘크리스털 볼’ 전망도 들어보겠습니다.
그럼 저쪽부터 시작해 보겠습니다. 디지털 터빈의 빌, 간단히 소개 부탁드리고 그다음으로 넘어가겠습니다.
네, 안녕하세요. 디지털 터빈의 빌 스톤입니다. 네, 정말 기대됩니다. 오늘 참여할 수 있도록 초대해 주신 로힛님과 로스 팀께 감사드립니다. AI가 우리 비즈니스에 어떤 영향을 미칠지에 대해 질문을 정말 많이 받아왔는데요, 오늘은 ‘일단 쏘고 나서’ 아직 질문도 제대로 하지 못한 느낌이라, 조금 더 깊이 있게 이야기해 볼 수 있어 기대됩니다. 오늘은 질문을 좀 던져보면 좋겠습니다.
감사합니다. 네, 안녕하세요 로힛님.
렘코입니다. 버브를 이끌고 있고요. 이 분야에 오래 있었고, 물론 이 주제에 대해 매우 기대가 큽니다. 많은 것이 바뀌고 있고 시장을 뒤흔들고 있습니다. 이런 논의를 하게 되어 기쁩니다.
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이 어닝콜에는 4명이 참여했지만, 지금 보이는 건 2명뿐입니다.
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