아웃프론트 미디어 Citi’s 2026 Global TMT Conference

매트, 와 주셔서 감사합니다.

초대해 주셔서 감사합니다. 닉 브리언을 기대하신 분들께는 죄송합니다. 여러분은 저만 만나게 되셨습니다. 그분은 오늘 몸이 좋지 않으십니다.

네, 제 질문은 무엇이 변했느냐 하는 것입니다.

무슨 일이 일어나고 있나요? 여러 가지 요인이 있다고 생각하며, 저희도 같은 현상을 관찰하고 있습니다. 저희는 여러분만큼 놀라지는 않았습니다. 저희도 어느 정도 영향을 미치고 있다고 봅니다. 일부는 1분기에 시장이 옥외 광고로 이동하는 모습을 보았기 때문입니다. 세 개의 상장 회사 모두 좋은 실적을 보고했고, 서로 비슷했으며 저희 예상과도 부합했습니다. 2분기에는 저희가 더 좋은 성과를 내며 차별화했다고 생각합니다. 물론 월드컵의 도움이 있었습니다. 저희 입장에서는 다른 회사들이 어떻게 하고 있는지 정확히 알 수 없지만, 아마도 이 방에 있는 거의 모든 분들이 이 이야기를 들어보셨을 것 같습니다. 경영진을 교체하면서 디지털 생태계에 훨씬 더 집중하게 되었습니다.

트랜짓과 빌보드 양쪽에서 가격을 더 적극적으로 올리고 있습니다. 프로그래매틱에 더 많은 시간을 투자하고 있습니다. 곧 이 부분에 대해 좀 더 이야기할 기회가 있을 것 같습니다. 업계 자체가 점점 더 목소리를 내고 있습니다. 저희를 보십시오. 저희는 단순히 과거의 추세를 받아들이지 않습니다. 저희는 서로 경쟁하는 것뿐만 아니라 옥외광고 외부와도 경쟁하는 것에 대해 이야기하고 있습니다. 수년간 가장 저렴한 CPM이었는데, 완벽하지 않은 지표이긴 해도 사실이며, 이것이 저희에게 지금 그리고 앞으로 몇 년간 좋은 가치를 바탕으로 따라잡을 수 있는 기회를 제공한다고 생각합니다. 많은 일들이 동시에 일어나고 있습니다. 저희는 기여하고 있다고 생각하며, 솔직히 닉 브라이언의 강력한 목소리가 업계 내외부에서 많은 사람들의 주목을 받고 있다고 봅니다.

현실 세계(IRL)로의 이런 움직임은 AI나 기타 온라인 미디어에 대한 반작용일 수도 있습니다. 사람들은 실제로 만질 수는 없지만 꽤 높은 곳에 있어서 뭔가를 취하고 보고 싶어 합니다. 그 앞에서 사진을 찍을 수 있죠. 가리킬 수도 있습니다. 다른 곳에서 본 것의 복사본으로서 볼 수도 있습니다.

맞습니다. 그것은 실제이며, 저희는 그로부터 혜택을 받고 있습니다.

저희는 그것을 적극 추진하고 있습니다. 또한, 저희가 경험형이라고 부르는 것에 더 많은 시간을 투자하고 있습니다. 저희가 선보이는 일시적인 것들입니다. 다시 말씀드리지만, 직접 만져볼 수 있습니다. 현재 더피 스퀘어에는 '댄싱 위드 더 스타즈'를 직접 만져볼 수 있는 키오스크가 있습니다. 타임스퀘어에서는 '왕좌의 게임'을 위한 비슷한 것이 있었습니다. 그래서 과거보다 훨씬 더 실생활에 가깝습니다. 저희에게는 그것이 원하는 만큼의 수익이나 이익을 내지는 못하지만, 많은 논의와 마케팅을 촉진하고 있습니다. 사람들이 저희 미디어에 다시 주목하며 "아, 흥미로운 일을 할 수 있겠구나"라고 말합니다. 사람들이 다시 관심을 갖고 있다고 생각합니다.

분명히 의미가 있습니다. AI든, 리테일 미디어 네트워크든, 관객을 가진 누구든지 말입니다. 저희는 소매업체 등으로부터 전화를 받은 적이 있습니다. "광고 판매를 도와줄 수 있나요?" 같은 요청들이요. 모두가 미국 미디어 시장에서 돈을 빼낼 수 있다고 생각합니다. 미디어 인플레이션은 몇 년째 연평균 약 5%입니다. 그래서 모두에게 다 돌아갈 수는 없습니다.