바이언트 테크놀로지 Roth Capital Partners Annual AdTech Summit
핵심 요약과 스크립트로 어닝콜의 주요 내용을 빠르게 확인하세요.
- Viant는 DSP에서 광고 인텔리전스 회사로 변모하여 독자적인 데이터, 독립적인 측정, 미디어 실행을 하나의 플랫폼에서 제공하고 있다.
- 최근 Iris TV 인수로 콘텐츠 식별자를 확보하여 광고 요청의 50% 이상에 적용 중이며, 올해 말까지 75%까지 확대할 계획이다.
- 가구 ID는 CTV 채널에서 95%, 전체 채널에서 80%의 타겟팅 정확도를 보이며, T Vision 인수를 통해 TV 시청자 주의도 및 동시 시청자, 인구통계 등을 측정하는 독립적인 TV 패널을 확보했다.
- AI는 입찰, 미디어 계획, 측정 분석, 의사결정의 4단계로 적용되고 있으며, AI 입찰은 고객의 90%가 채택하여 평균 35% 비용 절감을 달성하고 있다.
- 완전 자율 AI 제품인 Outcomes는 인간 대비 65% 낮은 고객 획득 비용을 제공하며, 중소형 마케터를 중심으로 빠르게 채택되고 있다.
- Viant는 투명성을 강조하며, 구글이나 메타의 블랙박스형 AI와 달리 광고 집행 채널, 사이트, 앱, 오디언스 정보를 고객에게 제공한다.
- 중소형 마케터를 대상으로 하는 완전 자율 AI 솔루션은 시장을 확장시키고 있으며, 메타와 검색 광고에 집중된 기존 채널에 대한 대안으로 자리잡고 있다.
- 가구 ID, Iris 콘텐츠 ID, T Vision TV 패널 데이터를 결합하여 광고 효율성을 극대화하며, 경쟁사 대비 월등한 타겟팅 및 측정 능력을 보유하고 있다.
- 라이브램프 인수는 퍼블리시스에게 유리하지만, 대형 광고 대행사와 고객들은 대안 솔루션을 찾고 있어 Viant에 기회가 될 것으로 전망된다.
- 스트리밍 TV로의 전환과 리니어 TV 예산 감소는 Viant에 유리한 구조적 성장 동력이며, AI는 광고 캠페인 최적화의 핵심 역할을 수행하고 있다.
- 정치 광고, 월드컵 등 이벤트는 하반기 광고 수요에 긍정적 영향을 미칠 것으로 기대된다.
- 챗GPT는 검색 광고 예산을 공략하며, 오픈 인터넷 DSP에 새로운 성장 기회를 제공하고 있다.
STOCKNOW 인사이트
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스크립트
첫 5개 문단을 발언자별로 확인할 수 있습니다.
저는 Roth Capital Partners의 인터넷 애널리스트입니다. 저희 다섯 번째 연례 Roth AdTech 서밋에 오신 것을 환영합니다. 이 자리에서는 오픈 인터넷에 영향을 미치는 큰 그림의 주제들에 대해 이야기합니다. 올해는 이런 말씀을 드리기 싫지만, 오픈 인터넷에서 많은 새로운 변화가 일어나는 전환점이라고 생각하며, 모든 생태계 참여자들과 함께 논의해야 할 기회와 도전이 있다고 느낍니다. 중요하게도, 이 웨비나는 실시간으로 진행되며 녹화되고 있고, 컴플라이언스 부서에서 공유를 요청한 구체적인 공시 사항이 있습니다. 이후에 여섯 개의 세션이 더 있으며, 'Roth AdTech Summit 2026'을 구글에서 검색하시면 마이크로사이트와 현재 세션 이후의 나머지 세션들을 확인하실 수 있습니다. 오늘 나중에 Criteo 세션이 있고, 나머지 세션들은 앞으로 일주일 동안 땅콩버터와 잼을 빵에 바르듯이 나누어 진행됩니다.
가장 중요한 것은 Viant의 팀과 크리스가 함께해 주셔서 환영합니다. 제가 하는 모든 웨비나처럼, 지금부터 간단한 설문조사를 시작하겠습니다. 온라인에 계신 분들은 꼭 참여해 주세요. 세션이 끝날 때 설문을 종료하고 결과를 공유할 예정이며, 앞으로 일주일 동안 같은 설문을 계속 사용할 것입니다. 이를 통해 투자자들의 광고 및 광고 기술 관련 여러 주제에 대한 집단적인 의견과 분위기를 파악할 수 있을 것입니다. 다소 장황한 소개를 마치며, 다시 한번 이 자리를 마련해 주신 팀과 크리스께 감사드립니다. 이 자리를 만들어 주신 닉께도 감사드립니다. Viant를 아직 DSP로만 생각하는 투자자분들을 위해, 오늘날 회사를 어떻게 설명하시겠습니까?
지난 24개월 정도 동안 Viant의 포지셔닝에서 가장 큰 변화는 무엇인가요?
네, Rohit, 함께하게 되어 반갑습니다. 초대해 주셔서 감사합니다. 좋은 토론이 되길 기대합니다. Vanderhooks 관련해서도 한 가지 고지사항이 있어야 할 것 같습니다. 저희도 별도의 고지사항이 필요합니다. 네, Viant와 저희가 어떻게 변화했는지 이야기해 보겠습니다. 오픈 인터넷 광고 산업에는 많은 변화가 있었습니다. DSP를 살펴보면, 저희는 비즈니스를 자체 독점 데이터, 독립 측정, 미디어 실행이 모두 하나의 플랫폼에 통합된 광고 인텔리전스 회사로 완전히 변화시켰습니다. 저희는 독점 데이터를 중심으로 일련의 인수합병을 진행했습니다. 일부 투자자분들은 저희가 IRIS.TV를 인수했다는 사실을 알고 계실 텐데, 이를 통해 콘텐츠 식별자를 확보했습니다. 저희는 이 분야에서 콘텐츠 식별자를 보유한 유일한 회사입니다.
광고 요청 중 7%에 불과했던 것을 이제는 50% 이상으로 확장했으며, 올해 말에는 새로운 콘텐츠 소유자들이 도입함에 따라 75%에 이를 것으로 예상됩니다. 콘텐츠 타게팅 측면에서 엄청난 강점입니다. 저희가 상장할 때 알려졌던 것은 가구 ID, 즉 아이덴티티 타게팅 솔루션입니다. 이 솔루션은 CTV 채널에서 95%, 모든 채널에서 80%의 정확도를 자랑합니다. 많은 분들이 LiveRamp 인수를 익히 알고 계실 것입니다. 저희 접근 방식도 매우 유사합니다. 저희는 실제 가정 주소를 기반으로 다양한 디바이스 식별자를 연결하며, 엄청난 규모를 자랑합니다. 마지막으로 독립 측정에 대해 말씀드리자면, 최근에 미국에서 두 번째로 큰 TV 패널인 TVision을 인수했습니다. 대부분의 분들이 선형 방송 분야에서 닐슨을 잘 알고 계실 텐데,
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어닝콜 참가자
이 어닝콜에는 3명이 참여했지만, 지금 보이는 건 1명뿐입니다.
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